有一件事，恐怕要让中国人大吃一惊：美国一家牙膏企业在进入中国市场之前，曾对中国牙膏作了3年质量跟踪调查，结论是中国的牙膏是世界上最好的，价格却是最便宜的。
     以市场目前最流行的含氟牙膏为例，它不是外国人发明的。国外第一支含氟牙膏1964年上市，而国内1958年就有了同类产品。美国和英国的牙膏90％含氟，但采用合成原料，其本文成本相当高。高露洁含氟牙膏中的粉料摩擦剂价格高达5400元至7000元人民币1吨，而中国牙膏采用从山林中开发的天然石粉，1吨不过400。在一些基本的质量指标上，中国牙膏也优于国外产品。如牙膏对牙本质小管的通透性，美国是克萨斯大学与休斯敦牙科学院共同检测的结果表明，上海防酸牙膏为67％，芳草牙70％，黑妹牙膏86.8％，高露洁则为82.8％（值低为好）。

     然而，一个毋庸置疑的事实是，国外品牌正越来越多地占领我国的牙膏市场。

     高露洁进入中国市场近10年，1996年之前的市场份额还非常小，如今在城市各大超市的牙膏柜台上已形成一片"红色的海洋"。
     1996年之前，外国牙膏商还认为中国的牙膏市场是铜墙铁壁，其市场份额至多以5％。以此推算，若干年后，如果国外品牌采用了中国的原料、技术，再加上自身的品牌优势，市场份额将会大幅增长。
     国产牙膏的市场份额缩小，主要是广告宣传太不够了。高露洁、洁诺、佳洁士等牙膏去年用于广告宣传的费用都超过1亿元人民币，而上海牙膏厂还不到2000万元。这一巨大差异是中外企业经营管理念的不同造成的。外商更注重无形资产的经营，注重长期战略决策。他们在进入中国市场的前期，着力树立形象，让消费者潜移默化地接受产品；而我国的企业只注重近期效益的实现，缺乏长期战略目标。这个问题我国企业应有清醒认识

  国家发改委颁布的《功效型牙膏标准》于2008年9月1日实施。针对改善口腔问题，主要包括但不限于：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等的牙膏称为“功效牙膏”。
     该《功效型牙膏标准》对“功效作用验证报告”作了规定：功效型牙膏必须由口腔医学研究所等机构提供 “功效作用验证报告”才能称为“功效型牙膏”，给“伪功效牙膏”设置了“防火墙”，也为真正的功效型牙膏提供了“通行证”。
     二千年二月二十六日下午，上海崇明殡仪馆近千人一片哭声……，这要从FE生物牙膏的创始人之一 ———共产党员徐建国讲起。      
     
     （一）     
     1983年徐建国部队复员，在上海前卫农场办起了“上海维多俐牙膏厂"，加工“中华牌"牙膏。在那年代里，每年行业评比，年年得奖，并成为中国牙膏工业协会的成员单位。
     
     90年代初，加工任务锐减。经过几年滚爬的徐建国已成为了牙膏行家，他很清楚，要生存，除非能生产一种“神奇"的牙膏。

     
     从此徐建国广拜牙医为师，走访老药农、老中医，到处觅秘方，试图寻找一种神奇的牙膏配方。可是多次的实验并没有跳出常规的化学型和中草药型牙膏的范畴，当时，国内外一些牙膏企业，也在研制称之为“神奇效果"的“SOD牙膏"。可是生物制剂SOD在牙膏中其活性无法保持，“SOD牙膏"从此销声匿迹了……